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                逃避情緒、追求自然 基于興趣的露營正推動短途周邊游經濟持續火爆

                  隨著經濟的持續發展,對于不少人而言,對生活“儀式感”的要求也在與日俱增。

                  不得不提的是,此前疫情對人們外出旅行路途的限制,反將周邊游帶到了最熱。而在周邊游當中,一種時尚正在悄然成為越來越多人的選擇——帶著家人、朋友去郊游,在帳篷中幕天席地地享受大自然,露營正在讓越來越多繁忙的都市人,感到難得的片刻愜意。

                  據某OTA平臺數據顯示,在去年“五一”期間,露營相關旅游產品的搜索熱度環比上漲117%。而在2022年國慶期間,露營相關的訂單更是教同期增長超過10倍,人均露營花費在650元左右。

                  短暫但高頻 露營已成市場消費重要經濟構成

                  露營行業的發展可謂增速空前,作為一種“周末經濟”,它在整體旅游經濟中做出貢獻時可以不仰賴任何小長假。機動而高頻,休閑和娛樂的效果更可以完全依照個人的興趣和習慣進行個性安排,因此不難理解露營在全國各地高速自來水式的全面鋪開了。

                  據相關數據機構呈現的報告顯示,在國內露營用戶畫像中,女性是露營消費的主要決策者,占比56.25%;其中20-39歲的人群是露營的最大消費群體,占比82%;在職業層面,更多為社交媒體的博主、攝影師、媒體人等,多半都是你朋友圈中的???,用“秀”的方式記錄生活的人,則多半與露營主力軍人群重合。

                  天眼查數據顯示,截至目前,國內共有露營相關企業12.1萬余家。其中,2022年新增注冊企業達3.3萬余家,新增注冊企業增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關企業新增注冊企業增速來看,3年的平均增速已達到33.3%。

                從帳篷經濟到露營經濟  “花錢起范兒”的露營裝備正將氛圍拉滿740.png

                  從地域分布來看,廣東以1.3萬余家位列全國首位;隨后浙江、山東則分列二、三位,分別擁有1萬余家以及9,620余家;從成立時間來看,44.6%的相關企業成立于1-5年內,成立于1年以內的相關企業占比27.9%,大多為“年輕企業”。

                  據了解,2021年中國露營經濟核心市場規模已經達到747.5億元,同比增長達62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長了58.5%。預計到2025年,中國露營經濟核心市場規?;驅⑸仙?483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。

                  因此,不論是疫情風控之后的宣泄,還是來自社交媒體的不斷“種草助推”,露營經濟的發展速度的確超乎了很多人的想象。雖然露營相關的諸多配套、周邊、設施甚至法規等很多還尚在健全過程中,但這并不妨礙露營經濟當下已經悄然成為中短途游消費市場的一個重要組成部分。

                  不可或缺 露營地、露營裝備相關消費直線猛增

                  在露營的過程中,排在最首要的問題,便是去哪里露營。一個環境優美、景色宜人、服務配套周全的露營地,成為決定一次露營成功度和愉悅指數的關鍵。相關機構調研顯示,在多種多樣的露營地選擇中,草地型和湖畔型的露營地最受青睞。

                  值得一提的是,露營這項活動正在從專業的驢友人群開始走向普通大眾,山嶺峭壁、郊外河溪、公園綠地,隨著露營門檻近年來的不斷降低,人們對于露營裝備的需求,正在醞釀出多元化的需求。專業團隊要求鞋服及防護設備的安全性、性能性;大眾則更加看重輕量化和實用性;除此之外,裝備顏值、便攜度等要求也在被越來越多的消費者所重視。

                  在眾多露營裝備中,其中最為不可或缺的就是帳篷,就算不用來過夜居住,也可以讓露營瞬間“拉滿排面兒”。露營帳篷及帳篷周邊產品在近年消費需求量顯著增大,不夸張地看,“帳篷經濟”或正在直接顯示或決定了“露營經濟”。

                  天眼查數據顯示,截至目前,國內帳篷相關企業共3.2萬余家。其中,2022年新增注冊企業630余家,新增注冊企業增速2.06%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關企業新增注冊企業增速來看,2020年增速排名靠前,達到11.4%。

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                  從地域分布來看,浙江以4,190余家位列區域首位;河北、廣東分列二、三位,分別擁有3,520余家以及3,430余家。其中,40.2%的相關企業均成立于1-5年內。

                  為何露營這樣的一個看似時間更短的戶外活動,可以重到帶動整個周邊游經濟的沉浮呢?事實上,除了露營本身所包含的短時高頻等特點外,露營更像是一種短時的戶外生活體驗,于是同“生活”相關的一切消費,都將在消費者有意無意的決策中納入露營活動當中。

                  例如,在露營的過程中不可或缺的泡茶、煮咖啡,甚至于野炊、燒烤、煮火鍋,就會將簡易茶具套裝、手沖咖啡壺、各類食材以及野外專用的炊具、鍋具等相關的產品消費,帶入到整個露營的過程中——露營增加了人們對生活用品的消費場景,但能夠匹配露營的生活用品也正在變得更加“露營裝備”化。

                  因此,露營活動本就是愛好導向的,消費者可以根據自己的品味和興趣,自由定制露營的項目與內容,田園、采摘、市集、野炊、戶外運動等項目也正在日漸成為露營過程中的“標配”。因此,露營的持續火爆無疑會繼續將更多產品納入到“露營裝備”的行列,隨著露營活動的持續開展和繼續火熱,露營對整個市場消費的帶動效果將會更加顯著。

                  來源:天眼查


                (責任編輯:邢震)
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