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                當“想你的風”吹遍大江南北…… 網紅路牌不網紅了

                  有人說,熟悉的地方沒有景色。但是現如今,陌生的城市也有可能熟悉到沒有景色。比如,從“我在XX很想你”,到“想你的風還是吹到了XX”,再到“我在XX等你很久了”……所謂“網紅路牌”縱然相隔萬里,也是大同小異。從最初的“驚鴻一瞥”“排隊合影”,到現在的“不勝其煩”“躲之不及”,這到底是“浪漫不渝”,還是“土得掉渣”?今天,我們就來聊聊這件事?! ?/p>

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                圖源網絡

                  與普通道路名牌相比,網紅路牌遠遠望去并無二致,走近了才能瞧見端倪?;蚴撬{底白字,或是漢英混雜,并不復雜的牌面上,寫滿了“煞費苦心”的話語。如果說“今晚的月色”尚且算作東方國度的古典浪漫,那么“想你的風”簡直就是直抒胸臆的現代表達,甚至于“想你”只能算作含蓄,“愛你”才勉強夠直白。于是,不少人在一塊塊新奇的路牌下流連忘返,一廂情愿扎進了城市的溫暖懷抱。

                  在喜歡的人眼里,東西南北似乎并不重要。出門在外,什么最寶貴?當然是隨遇而安的心情。從這個角度來說,網紅路牌所擊中的,恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎,關鍵要能“出片”;好不好也沒關系,只要顯得“獨特”。畢竟,玩的就是一個“別具一格”,求的就是一個“出其不意”。只不過,當越來越多的同款路牌跟風林立,“物以稀為貴”的濾鏡自然也就越來越淡。你在千年古城,我在塞外沙丘,他在繁華鬧市,咱們吹的都是一樣的“想你的風”。這么一想,好像確實有點無聊。

                  游人眼里的“指南針”,往往也是商家心里的“小九九”。以前是,“走的人多了,就成了路”。今天,在網紅經濟的加持下,“路牌立起來了,漸漸也就有了人”。文案很土?表達很尬?字句很油膩?在一門好生意面前,這些統統不需要考慮。打開電商平臺,有商家在產品頁面直言不諱,“這就是引流神器”。幾百元的投入,就能收獲成千上萬的人流客流,簡直穩賺不賠。這也就能解釋,為什么網紅路牌的口碑下滑,反而數量攀升;為什么千篇一律的套路雷同,依舊鋪天蓋地?! ?/p>

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                圖片來源:寧波電視臺“NBTV新聞”

                  浪漫還是土味的選擇,或許因人而異。但是,路牌的設置與命名,絕不能隨心所欲。嚴格來說,道路標志是國家法定標志物,地名是社會基本公共信息,也是歷史文化的重要載體。任何單位和個人都不得擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。創意無極限,但表達有邊界。浪漫也好,趣味也罷,都不能混淆公共信息,破壞命名規則,侵擾社會秩序。無論是出于城市風貌的考慮,還是關于商業經營的籌劃,都必須有所為有所不為,尊重市場規律,服從現實邏輯。

                  說到底,網紅路牌的走紅與沒落,是城市如何提升形象的治理問題,也是商家怎樣做好生意的經營問題,還是景區如何塑造形象的文化問題。一個再淺顯不過的道理是,沒有哪個地方能靠網紅聞名遐邇,沒有哪門生意能靠路牌經久不衰。跟風的結果,大多也就是一陣風。留住腳步、留下錢包的秘訣,在買賣的誠意里,在城市的氣質里,在文化的底蘊里。

                  寥寥數語、星羅路標,不過是點綴罷了。

                  這正是:想你的風,今晚的月。含蓄的美,奔放的愛。

                  (文 | 于石)

                  來源:人民日報


                (責任編輯:zl)
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