<noframes id="lrbj9">

<progress id="lrbj9"><del id="lrbj9"><font id="lrbj9"></font></del></progress>

        <strike id="lrbj9"></strike>

              <delect id="lrbj9"><address id="lrbj9"></address></delect>

                <mark id="lrbj9"><del id="lrbj9"></del></mark>
                <mark id="lrbj9"><listing id="lrbj9"></listing></mark>
                <track id="lrbj9"><big id="lrbj9"><menuitem id="lrbj9"></menuitem></big></track>

                <address id="lrbj9"></address>

                連虧五年 防脫霸王難脫困

                  “中國有超過2.5億人飽受脫發困擾”“90后成為防脫主流”……防脫經濟愈演愈烈,以防脫起家的霸王集團卻以虧損1940萬元、連虧五年為自身的發展做了注解。一次次的信任危機之下,在防脫市場規模漸大的當下,主打防脫功效的霸王集團卻走向谷底。當品牌逐漸老化,轉型效果甚微,防脫霸王大概也意識到想要走出低谷沒有那么容易。

                  霸王跌落

                  當防脫經濟逐漸興起,防脫界的“霸王”卻沒吃到一點紅利。4月27日,霸王集團披露的2022年財報顯示,截至2022年12月31日止年度,霸王集團總營業額約為2.46億元,同比減少了約10%,虧損約為1940萬元。而這樣的虧損狀態已經延續了五年。財報數據顯示,2018-2021年,霸王集團分別虧損119.6萬元、610萬元、403.8萬元、908.4萬元。

                  就業績相關問題,北京商報記者致電霸王集團,但截至發稿電話未接通。

                  霸王集團曾經在防脫界穩坐“霸王”之位。1989年打著中藥世家背景的陳啟源創立了霸王國際集團,主要經營化妝品、洗發水、涼茶等產品。憑借著傳統中醫文化,中藥世家的優勢,以中藥養發為本等概念的宣傳,霸王集團在當時的洗護界也算獨樹一幟,有著絕對的先發優勢。

                  2005年,霸王集團邀當時紅透半邊天的電影巨星成龍為代言人,一句“中藥世家霸王防脫”的廣告語,霸王防脫洗發水火遍大江南北,不管是已經禿的,還是即將要禿的,或者害怕禿的,都會買兩瓶霸王預備著。

                  2009年霸王集團登陸港交所,營收達到巔峰,達17.56億元,凈利潤3.64億元。也是在這一年,霸王集團在中草藥洗護品類中市場占有率接近50%,處于絕對的壟斷地位,最高市值突破200億港元,成為洗護界的真“霸王”。

                  在陳女士的記憶中,當時剛生完孩子頭發掉的厲害,橫空出世的霸王成為當時防脫的首選?!霸谀莻€年代,能出現在電視上的廣告品牌可信度還是很高的,再加上成龍代言,會比較信任這個品牌?!笨粗蟹烂摴π?,陳女士入手了第一瓶霸王。

                  沒有人會想到,接近一半的市占率,200億港元的市值的防脫霸王會倒得那么快。2010年,霸王集團出現虧損,此后的五年中,這種虧損一直延續。財報數據顯示,2010-2015年,霸王分別虧損1.18億元、5.59億元、6.18億元、1.44億元、1.17億元、1.1億元。

                  如今,跌落谷底的霸王集團依然沒有走出來,也沒能享受到當下不斷發展的防脫經濟紅利。截至4月27日收盤,霸王集團市值僅為1.64億港元。

                  “霸王集團的衰落,主要原因在于當年二惡烷致癌事件對品牌影響很大,加上品牌老化嚴重,新的防脫類洗發水產品層出不窮,部分替代了霸王產品,導致霸王品牌競爭力較弱,一定程度上影響了業績?!鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒表示。

                  多次陷入信任危機

                  當防脫的固有印象變成致癌,風頭正盛的霸王集團遇上了前所未有的信任危機。

                  2010年7月,香港《壹周刊》報道稱霸王旗下洗發水產品有致癌物質二惡烷。盡管當時藥監局公布抽檢結果顯示“樣品中二惡烷最高含量為6.4ppm,這一數值在安全范圍內”,但致癌風波并未散去,這直接導致當時霸王集團市值蒸發24億港元,當年凈利潤驟降132%。

                  隨后在2012年,有媒體曝出霸王集團宣傳的“中藥世家”疑似造假,創始人陳啟源并非中藥世家。相關防脫洗發水的配方不過是受到首烏洗發水的啟發,買下一款植物洗發配方。加之致癌風波未過,中藥世家的造假嫌疑讓霸王集團聲譽遭受重創。

                  雖然霸王集團多次澄清,并不斷上訴,終在2016年獲勝,證明致癌是一場烏龍,但在多年的致癌謠言中,霸王集團江河日下,品牌形象受到不小的影響。

                  在一次次的信任危機中,霸王集團失去了部分擁護者。甚至在如今,仍有消費者對霸王持懷疑態度?!爱斈臧酝踔掳┑南⑻珖樔?,寧可信其有,為了自身安全著想,還是不用的好?!毙$髅媾R著前所未有的脫發苦惱,但是談到霸王,小琪連連擺手,在試過的無數個防脫品牌中,并無霸王,只因當初鬧的沸沸揚揚的致癌事件。

                  病急亂投醫?

                  在霸王集團近十年的發展中,有近八成的時間是處于虧損狀態,霸王集團不是不想轉變這種狀態,但似乎還沒有找到有效的辦法。霸王這幾年的轉型發展,可謂“病急亂投醫”。

                  2010年,霸王推出霸王涼茶,進軍涼茶市場,2013年該業務收入79萬元,虧損200萬元,隨后被叫停。同一年,霸王推出洗衣液、霸王牙膏、高醫生洗手液,跨界洗護業務。2016年,霸王推出嬰童洗護品牌小霸王,宣布進軍嬰童洗護市場。

                  2018年,霸王打造霸王小藥精IP跨界游戲圈,與《劍網3》《昨日青空》《流星蝴蝶劍》等其他IP進行跨界合作和聯名款定制。同時,霸王還出版了《藥精奇緣》小說。2021年邀請非遺布袋戲手藝人陳志遠,圍繞霸王小藥精家族,精心雕刻設計霸王“小藥精家族”布袋戲IP形象,并用布袋戲IP形象進行劇情創作。

                  此外,在吸引年輕消費群體上,霸王集團也卯足了勁兒。譬如與多款網絡游戲聯名,與金大福珠寶公司跨界聯動,在微博、微信公眾號、小紅書等社交平臺互動宣傳。同時,在代言人上迎合年輕消費者口味,自創虛擬代言人,把產品中含有的生姜、無患子、馬鞭草等中草藥“擬人化”,設計出二次元風格的“藥精”動漫人物形象;邀請當紅歌手毛不易擔任霸王養發首席體驗官等。

                  雖然霸王集團一味迎合,動作頻頻,但從當下發展來看效果甚微。在盤古智庫高級研究員江瀚看來,霸王集團多元化的失敗,最核心原因是霸王沒有找到自己差異化競爭的優勢。在多元市場之上,霸王只是在進行無意義的市場擴張,卻沒有真正找到優勢的市場增長點,最終的結果只能是面對不斷的失利。

                  來源:北京商報


                (責任編輯:zl)
                加載更多

                媒體矩陣

                • 看西部
                  西部最具影響力的綜合性門戶網站
                關于本網 廣告服務 投稿通道 招聘啟事 聯系我們 免責條款 人員名錄 陜西不良信息舉報
                美女黄频视频大全免费的国内|少妇高潮太爽了在线视|韩国全部三级伦在线播放|青青视频在线观看免费2
                  <noframes id="lrbj9">

                <progress id="lrbj9"><del id="lrbj9"><font id="lrbj9"></font></del></progress>

                      <strike id="lrbj9"></strike>

                            <delect id="lrbj9"><address id="lrbj9"></address></delect>

                              <mark id="lrbj9"><del id="lrbj9"></del></mark>
                              <mark id="lrbj9"><listing id="lrbj9"></listing></mark>
                              <track id="lrbj9"><big id="lrbj9"><menuitem id="lrbj9"></menuitem></big></track>

                              <address id="lrbj9"></address>