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                2400%!一場演唱會的消費燃點有多高

                  沉寂了三年的演出市場,在這個晚春初夏迎來了“報復性”復蘇?!暗乇碜顝姟敝芙軅?、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間,各大明星演唱會扎堆開唱。演唱會的高溫正快速蔓延至多個行業。這個夏天,在薛之謙、五月天等一眾明星的帶動下,一場演唱會的舉辦也讓周邊住宿、餐飲、交通、展覽等10余個行業的消費被瞬間激活。北京商報記者調查發現,演唱會舉辦期間,場館周邊部分餐館人數環比增長40%;演唱會周邊住宿預訂量最高上漲2400%;公眾用車需求環比增長630%……在從業者看來,融合了文化與旅游的演唱會消費市場,無疑可以在短時間內快速激活本地經濟,但是如何發揮好短途消費的外溢效應,則成為各地未來促進文旅消費的“必修課”。

                  

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                  演出密集仍一票難求

                  “誰搶到了五月天的門票?請問有人轉讓嗎?”最近一段時間,各社交平臺上,關于演唱會門票的消息異?;馃?。

                  據了解,自今年2月16日起,各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批,3月20日起,涉外營業性演出項目審批恢復,沉寂了三年的線下演唱會市場呈現出報復性復蘇的局面。眾多歌手的演唱會都出現了 “開票即售罄”的場景。周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空;五月天6場近30萬張門票放票即售罄,一票難求已成常態;更有消息稱有些區域的大部分劇場上半年場次已排滿,個別劇場演出檔期甚至排至2025年。

                  據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺監測數據顯示,僅“五一”假期期間,全國營業性演出就超過了3萬場,票房收入15.19億元,較去年同比增長962.2%,觀眾人數高達865.49萬人次。

                  大型戶外音樂節也于一季度呈現快速復蘇態勢。南京咪豆音樂節,官宣演出陣容的當天門票即售罄;草莓音樂節相繼公布在11個城市的演出,已于一季度完成演出的西安站門票售罄?!拔逡弧睓n期,僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限3個大型音樂節,另外還有奧森生活城市森林音樂季等。除了一些知名音樂節在全國各地舉辦外,市場上還涌現出不少地域性品牌和新品牌的音樂節。

                  

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                  “鳥巢”周邊5公里住宿預訂量上漲2400%

                  今年已經奔赴各地看過3場演唱會的樂迷張曉,在回憶起自己的經歷時,總結出了這樣一條經驗:“除了搶票,搶酒店也得拼手速?!?/p>

                  事實究竟是否如張曉所說?

                  即將“開唱”的張杰演唱會,其場館附近的住宿市場也十分火爆。據華住集團北方公司提供的數據,截至5月17日,位于哈爾濱會展中心5公里以內的漢庭、星程等品牌門店在售預訂率均超過70%,且持續上漲中。

                  五月天演唱會場地附近的住宿市場亦是如此。據美團、大眾點評數據顯示,5月9日11-12時,北京地區住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日,五月天演唱會期間,北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%,上海、廣州、天津、南京、杭州的預訂用戶最多。其中,“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。

                  此外,北京商報記者登錄攜程App發現,5月20日當晚康利中州國際大飯店(鄭州奧體中心店)已顯示該日期暫無可預訂房型;5月21日則僅剩行政雙床房一種房型。同時,5月20日-21日(兩晚)鄭地奧體建國飯店僅剩價格為8360元/晚的行政套房一種房型。而這兩天,薛之謙將會在酒店附近的鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會。

                  鄭地奧體建國飯店工作人員表示,“酒店一共有116間房,5月20日-21日這兩天房間基本都預訂滿了,大家都是來看薛之謙演唱會的,客人都提前好久,在剛剛有票的時候就已經開始進行預訂了”。

                  價格方面,在五月天北京演唱會的首日,據攜程App,秋果酒店(北京亞運村國家會議中心店)5月26日惠選雅致大床房房價為745元/晚,而5月19日(同為周六)同房型的房價為458元/晚,漲幅達63%。

                  凌晨3點都有等位的客人

                  面對如此之大的“演出經濟”紅利,餐飲從業者自然也不想輕易錯過。吃與住相輔相成,住宿火熱必然會帶動周邊餐飲消費的活躍。

                  4月29日,歌手薛之謙演唱會在南京奧體中心體育場舉辦,場內的火熱氣氛也蔓延到了場館周邊的餐廳。

                  “一般來說,奧體中心一有活動餐館的就餐人數就會有所增長?!毙↓埶崂泵骛^的老板張龍說道,“4月29日當天就餐人數環比增長40%左右?!?/p>

                  此外,附近某連鎖飲品店老板告訴北京商報記者:“多謝薛之謙,那天簡直爆單了?!睋?,該店4月29日傍晚的訂單,在短短3個小時內,相比前一日增長了100多單。

                  海底撈濟南奧體龍湖天街店經理王帆告訴北京商報記者:“受薛之謙演唱會的帶動作用,5月13日-14日那兩天確實接到了不少從外地趕過來看演唱會的客人。從等位時間來看,從晚上10點到第二天凌晨3點一直都有等位的客人,接待人數比平時增長了一倍?!?/p>

                  在其他地區,演唱會帶動餐飲業的現象也不少見。4月中旬,佛山草莓音樂節在佛山南海體育館舉辦。據相關媒體報道,音樂節當晚,體育館周圍幾家商場的餐廳都賓客盈門,平時極少出現排隊的餐廳門口都擠滿了人,就餐需排隊一個小時以上。

                  除了帶動住宿、餐飲之外,各類演出在嫁接市場形態上表現出更多新意,讓演出經濟的外延進一步拓展。例如西昌首屆燒烤音樂節,將露營燒烤節與戶外音樂節有機融合。同時,越來越多的快消品牌也入局音樂節市場,推出與品牌同名的音樂節活動,例如元氣森林音樂節、蜜雪冰城音樂節等,商業品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現場音樂演出融合發展。

                  用車需求環比增長630%

                  “我上周陪舍友一起看了演唱會,但是車真的太難打了?!彪娚虒I的大學生陶女士表示,看完演唱會后,足足打了一個多小時才叫到車。

                  針對演唱會周邊公眾用車的需求,北京商報記者獨家致電高德方面,得到的一手打車數據顯示,以5月13日-14日濟南奧體中心體育場為例,由于當天薛之謙在此舉辦演唱會,后臺數據反饋附近公眾用車需求環比前一周增長630%。

                  據消費者范女士回憶,5月13日當晚10點半,在演唱會結束后,自己和舍友打開滴滴打車,頁面顯示前面有200多單正在排隊,期間也更換了其他打車軟件,但也有很多人在排隊?!爱敃r根本打不著車,只好慢慢等,結果等了一個半小時才有司機接單?!?/p>

                  作為薛之謙音源粉的迪迪也和朋友們去看了演唱會,“我們雖然是開車去的,但是在演唱會結束后出場館的時候也被嚇了一跳,路邊是浩浩蕩蕩的人群和車流,門口站了幾千人在打車,場面十分震撼”。

                  高熱度可持續性仍待觀察

                  “大型演唱會對于舉辦城市的第三產業經濟會有非常大的帶動作用?!鼻锕频昙瘓F運營總監田君進一步分析稱,“以我過往多次參與策劃演唱會及會展的經驗來看,來一個人看演唱會將會帶動十幾個行業的產業消費,包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點行業消費以及部分零售行業消費?!?/p>

                  據中國演出行業協會發布的數據,根據對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解,跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升,平均跨城觀演率超過購票總人數的50%,顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

                  “大型活動、演唱會場次越多,就更加利好當地整個城市經濟,相關上下游產業都在受益,需要更好的準備來拉動、應對目標群體的消費特點和需求?!碧锞M一步指出,“作為酒店行業,除了需要為客人提供良好的住宿產品、服務之外,還應該并盡可能多地推動本地其他人文旅游的推薦,包括博物館、展覽、景區等文旅資源以及周邊優質餐飲商家?!?/p>

                  中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放,獲得了非常高的熱度。但這種熱度究竟是否具有可持續性,仍然有待觀察。其實,一些區域性的城市或三四線城市,不一定非要用明星演唱會來拉動當地消費,一些具有特色、針對性的小劇場演出在日常就可以形成演出外溢效應,帶動周邊消費。

                  北京商報記者 吳其蕓

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                  盯上火爆演唱會的除了黃牛,還有騙子。當前,萬眾期待的線下演唱會回歸,多位歌手陸續官宣演唱會行程,你打算去看誰的演唱會?準備好搶票了嗎?需要警惕的是,演唱會現場一票難求,很多小伙伴想方設法找各種渠道,但也要謹防各類新詐騙手段。

                  例如,近兩日就有消費者講述了自己的案例,她稱在生活分享平臺上找了幾個要出五月天演唱會門票的人問價格和怎么交易,但后者說不走平臺,要先付定金或者收到轉賬后再郵寄,但實際上,這些用戶點進去主頁IP地址都在境外,除了出票的內容,其他什么內容都沒有。該消費者講述,“出于謹慎我沒有再理,但今天就接到了國家反詐中心和公安局的電話,擔心我被騙再三叮囑不要轉賬,還有警察上門提醒。近期,沒搶到票的五迷很容易因為急著要票被騙,想買票的五迷還是要警惕線上要求轉賬、不走平臺的騙子!”

                  北京商報記者也注意到,“北京反詐”近日也揭開了多類關于演唱會的詐騙套路,其中就有騙子在演唱會官方門票開售前夕,到處宣稱有官方的售票渠道,或者是內部人員可以買到非常緊俏的門票,吸引粉絲上鉤。

                  等歌迷準備買票時,他們會以定金、辛苦費等各種理由要求支付錢款,甚至說卡單了需要重新備注支付才能出票,以此騙取更多錢財。但等歌迷發現被騙要求退款時,已被拉黑,無法聯系上“內部人員”。

                  除了“內部人員”套路外,還有騙子會通過二手交易平臺尋找“獵物”。例如,開演唱會前夕,騙子一般會謊稱已買到票但家中有事去不了,或者跟前任分手“含淚轉讓”,在一些二手交易網站搭訕向受害者售票,但拿到錢就拉黑。

                  另外,除借道二手交易平臺外,值得一提的是,還有騙子甚至會偽裝成官方購票網站,在交易平臺發布購票鏈接。有人上鉤后,通常有兩種詐騙方式。

                  一是發送虛假網站鏈接要求歌迷通過網站付款,大部分歌迷認為平臺付款安全有保障,直接付款,不承想進入的卻是釣魚網站。二是會告訴歌迷需要先付定金后發貨,收到門票后再付尾款。交易流程貌似毫無問題,但歌迷收到的門票極有可能是偽造的高仿門票。

                  “針對演唱會門票的詐騙,是一種稀缺產品交易型的詐騙,手段也比較簡單粗暴。優質的演唱會門票往往非常搶手,騙子利用了粉絲搶票的心理,聲稱自己有票,讓粉絲付款或付定金,從而在這一交易過程中實施詐騙?!焙裱┭芯渴紫芯繂T于百程在接受北京商報記者采訪時說道。

                  值得一提的是,目前此類新型詐騙案例高發。5月9日,連云港高新區警方就發布警情預警,稱當晚接到市民江某報警,其在薛之謙演唱會微博超話里發布了“收兩張演唱會門票”的帖子,之后有人聯系他欲向其出售,江某按對方要求下載了某款App,并向對方轉賬2800元,后發現被騙。目前警方對此案正展開調查。

                  多地警方提醒消費者,在各種社交平臺上,以官方票務LOGO為頭像,××票務代理為用戶名,主動私信詢問是否有票務需求的,詐騙可能性極大。最安全的方法是在官方網站上購買。消費者不要輕易點擊陌生鏈接,謹防木馬程序盜取網銀賬號(騙子會自制虛假票務網站)。另外,不通過正規平臺交易,以各種理由要求反復付款,退款還要交保證金的,絕對是騙子。

                  同時,北京反詐中心也發信息提示用戶:近期我市大型活動、商業演出較多,購買門票時請選擇官方正規渠道,防止非官方渠道交易被騙風險,以保護自身財產安全。

                  來源:北京商報


                (責任編輯:范強力)
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